各位好！，我是翻译君。近几天，金立资金短缺，陷入经济危机的信息出现异常受欢迎。这个现有16年(创立于二零零二年9月16日)历史时间的生产商，正脸领着经销商和新闻媒体的钱及其秋招学员解除合同合同违约金没法结清的资产困境！

金立高级副总裁俞雷的答复

而高级副总裁—俞雷已数次对资产托欠难题开展了答复，并表明一定会偿还托欠的钱。因此，这些方面大家并不会过多过多阐释。即然干了允诺，大家的确应当给金立点時间！

金立手机广告宣传

而本文，大家将单单从金立的手机上商品来讨论一下这一风光一时的生产商(08年的国产智能手机销售市场，金立销售量排行第三，仅次三星和Nokia。13年，HIS市场调查显示信息金立世界排名第11位)为什么会落入借款并没有钱还的程度。

前期的金立，由于其欠缺技术性和资产，只有根据“租用”有手机牌照生产商的支付牌照来生产制造，别名贴牌生产(可了解为仿冒，贴牌生产生产商并无研发能力)。

因此仿冒这一标识就随金立离开了许多个年分，尽管之后获得了支付牌照、转型发展干了功能手机和智能手机，但是这一标识较长一段时间也无法切除。

但是，如今的金立的确并不等于仿冒，你能说它是仿冒做大并转型发展取得成功！因为它已有着深圳市、北京市、国外、OS四个产品研发院，早就所有是自主研发商品！

金立手机的风靡一时，能够 得益于那几句以前广为人知的广告词：“只需998，金立语音王带回去”及其"金质量，立天地“。

依靠电视机营销推广及其巨星华仔的品牌代言也是促使金立取得成功转型发展正品并受欢迎那时候(07年6月中下旬)！

以后，安卓机刚开始出現，功能手机慢慢被替代，销售市场进到智能机时期。随后，金立发布了其全新升级的ELIFE系列产品，而且慢慢将照相做为了主打线。

以后又发布了主推纤薄外壳、完美设计方案的S系列产品。而且在14年连续发布了2款完美纤薄的型号—金立S5.5(厚5.55mm，2月19日公布)和S5.1(厚5.15mm，6月21日公布)，并且2款设备都会短期内内维持了全世界最薄手机的纪录！

金立S5.5

又在2017年5月27日公布了全世界第一款四摄照相手机—金立S10。(全世界第一款外置双摄像头手机上为想到Vibe S1(二零一五年九月份公布) 第一款四监控摄像头手机上为想到PHAB2Pro(2017年6月公布，后三前一)）

金立S10

之后的OPPO R5(14年10月29日公布，外壳超薄处4.85mm)和vivo X5 Max(14年十二月10日公布，外壳超薄处4.75mm)陆续摆脱全世界最薄手机的纪录。但是，这2款设备的监控摄像头全是突显的，而金立都保证了后摄整平！

金立S5.1

之后又有M系列产品，主推非常续航力和非常安全性。也有金刚系列、天鉴系列产品、F系列产品。

来源于金立官网

在营销推广层面，则找来了冯导、余文乐、蒋欣、薜之谦等大牌明星来品牌代言。

写在最终：

金立手机2017年卖出了4000多万元部，而17年则已不上三千万部。而它的挫败，关键是由于金立沒有确立的产品定位。

来源于金立官网

它在持续找寻并调节自身的选择点：广告创意文案持续借势营销，不断拆换着品牌代言人，商品也持续试着着各种各样很有可能。

来源于金立官网

从高容充电电池到5.1毫米纤薄，从效仿三星W系列产品到IUNI子知名品牌。金立的勤奋人眼由此可见，可不可以静下静下心来特有优点而一想着着“胡须眼眉一把抓”，这也是个致命性的缺点！